Sobre o Autor:
Pablo Cioccari Lizárraga é um perfumista brasileiro formado em Grasse. Seu instagram é recheado de postagens interessantes relacionadas a perfumaria a materiais da perfumaria. Essa postagem é uma série que foi feita por ele em seu instagram e que ainda que seja denominada de Briefing explica bastante do processo criativo da perfumaria. Vale muito a pena segui-lo para saber mais sobre esse fascinante mundo: https://www.instagram.com/perfumerpablolizarraga/
O que é Briefing?
Segundo o dicionário é o conjunto de informações antes de uma tarefa ou missão.
As casas de perfumaria (Natura, O Boticário, Casa Granado etc.) enviam para as Casas de Fragrâncias (Symrise, Firmenich, Givaudan etc.) um conjunto de informações para um novo lançamento.
Neste aglomerado de informações, conterá:
Público alvo (classe A, B, C...)
Gênero
Idade
Porcentagem de aplicação
Base dos produtos (se é alcóolica, oleosa, se será um sabonete etc)
Benchmarks (fragrâncias ou produtos que servirão de referência)
Embalagem
Tipo de frasco: escuro ou transparente, por exemplo
Storytelling (a narrativa que o cliente deseja contar com a fragrância)
Deadline (prazo final para submissão)
IFRA ou algum regulamento (isso define quais materiais o perfumista pode ou não usar na criação e em quais porcentagens)
Será Exportado?
Outros produtos da linha (caso o perfumista precise seguir uma identidade olfativa já existente)
Coloração do líquido (isso pode limitar determinados materiais. Por exemplo, há materiais naturais que tornam o perfume de coloração amarela)
Depois do Briefing Vem a Ideação e Brainstorming
Depois que a casa de fragrâncias receber o Briefing, a equipe de avaliação, marketing e perfumista, irão discutir sobre o projeto, um brainstorming.
Trocar ideias sobre o projeto e qual caminho olfativo seguir, se tem algum benchmark ou não.
Toda a estratégia de criação será dada conforme o Briefing e o cliente.
Definida uma estratégia, todas ideias, caminhos, inspirações, fotos, cheiros, apresentações, viagens etc., tudo será dado ao perfumista para inspiração e começar a criação.
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